Longtemps oublié… Pourquoi la Gen Z relance la tendance de l’envoi de courrier papier ?

.akst0{fill-rule:evenodd;clip-rule:evenodd}.emcls-1{fill:#fa6ee5}Passer au contenu principalPasser à l'en-têtePasser au pied de pageMenuMenuRechercher du contenu sur le site www.20minutes.frOk20 Minutes : Actualités et infos en directREPLAYDIRECT TVActualitéActualitéSociétéMondeEconomieFaits diversSantéPolitiqueJusticeFake OffConflit israélo-palestinienGuerre en IranGuerre en Ukraine« pertes importantes »Plus de 20.000 évacués après un vaste incendie dans l’ouest du Canadafake offUne promeneuse en forêt couverte de parasites ? 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On parle de snail mail ou de mail club. Tous les mois, des femmes (pendant nos recherches nous n’avons vu aucun homme) vont envoyer une lettre sur un thème en particulier. Les abonnés vont alors retrouver dans leur petite enveloppe des autocollants, des marque-pages et des calendriers papier. Le but étant de soit collectionner ce matériel soit de l’utiliser pour faire une activité manuelle telle que le journaling. Snail mail, mail box, journaling… Autant d’anglicismes peuvent faire lever les yeux au ciel mais ils traduisent l’envie de la génération z de s’éloigner un peu des écrans de leur téléphone. Les jeunes adultes passent en moyenne plusieurs heures par jour sur les écrans. Messages, conversations superficielles, pression de répondre immédiatement… beaucoup décrivent une forme d’épuisement. « Je voulais trouver une activité qui me fasse ralentir le rythme et surtout qui m’éloigne un peu des écrans. » témoigne Sarah, inscrite pour recevoir du courrier et des stickers colorés tous les mois. Une fatigue technologique et informationnelle qui touche de nombreux jeunes. Face à cela, la lettre manuscrite apparaît comme un antidote. Elle demande du temps, de l’attention et impose une attente qui naît chaque mois quand le courrier doit arriver. Les mails club : @Neesh | Snail Mail Club @marie ~ my cutie journal @liviaa.studio ⭐️ @Pink Pigeon Studio @Veronica @Natasha Ahmed #mailclub #snailmail #stickers #journaling #scrapbooking En cliquant sur "Accepter les cookies", vous consentez au dépôt de cookies par TikTok et pourrez ainsi accéder à ce contenu interactif. 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Les équipes avaient vu juste quand on voit l’emballement des réseaux sociaux pour le snail mail. « J’ai découvert l’univers sur TikTok et je me suis inscrite pour recevoir du courrier qui vient des Etats-Unis. Tous les mois je vais recevoir des stickers, des lettres et des illustrations, énumère Marine. J’adore et après je vais réfléchir à comment je vais utiliser ce que j’ai reçu pour faire plaisir à ma famille. » Ce qui plaît aux consommateurs, c’est qu’on nous vend une expérience totale. On ne fait pas qu’ouvrir une lettre, on plonge dans un univers que l’on connaît ou que l’on souhaite découvrir. Cassie a créé son snail mail sur le thème de la biologie marine, sa passion. Si elle a commencé par envoyer trois lettres en avril dernier, plus de 1.300 personnes se sont inscrites pour recevoir celle du mois d’août : « Si cela fonctionne je pense que c’est parce que c’est un sujet qui est concernant. Les gens aiment la mer, l’océan, aller se baigner… Analyse la créatrice. Là, en plus, on est en période estivale, donc ça joue. Je ne sais pas s’il y aura le même engouement l’hiver, même si j’ai évidemment adapté les thèmes. » Si cette tendance du snail mail plaît aux jeunes femmes, c’est aussi que toutes leurs passions peuvent devenir un thème de courrier et créer un groupe de copines passionnées par les mêmes sujets. « J’ai pu créer une communauté de personnes qui aiment l’océan et je peux échanger avec ces filles-là sur pourquoi on aime les océans. Beaucoup m’ont contactée et m’ont dit qu’elles voulaient faire de la biologie marine en études, ou qu’elles en ont fait, ou qu’elles sont passionnées. » termine l’autrice de la lettre accroches-coeur. Ce regain s’inscrit dans un mouvement analogique plus vaste. Succès des vinyles, appareils photo argentiques, journaling, crochet, téléphones à clapet… La Gen Z multiplie les gestes qui échappent au tout numérique et qui ont un petit air de nostalgie et de réconfort. « Je suis d’une génération où je me rends compte qu’il y a un vrai rejet qui est en train de se faire du réseau social. C’est un peu ambivalent parce qu’on consomme mais on rejette à la fois, juge Claire Francillon, créatrice du courrier gourmand. Quand j’ai commencé à porter ce projet et en parler autour de moi, la remarque que j’ai entendu le plus c’était ''ah mais c’est génial de recevoir des choses dans la boîte aux lettres''. » Aujourd’hui avec cette tendance du snail mail, on ne panique pas quand on reçoit du courrier par peur de voir une facture, on ouvre une lettre qui réchauffe le cœur. Alors le fait de tenir un objet créé par une main humaine devient précieux. La lettre se transforme presque en une petite œuvre d’art portable. 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