Lego, Playmobil, Pokémon, Barbie… Ces adultes qui font exploser le marché du jouet

Réservé aux abonnés Lego, Playmobil, Pokémon, Barbie… Ces adultes qui font exploser le marché du jouet Par Caroline Henriques Publié le 09/08/2026 à 14h00, mis à jour le 09/08/2026 à 14h04 Suivre Ajouter Le Figaro à vos sources préférées Sujets Adolescents Jouets Adultes Lire dans l’app Sauvegarder Fermer Sauvegarder un article Pour sauvegarder un article vous devez être connecté, vous pourrez ainsi les consulter sur tous vos appareils. Créer un compte Se connecter Copier le lien Lien copié Mail Facebook X Linkedin Messenger WhatsApp Le marché du jouet a atteint 123 milliards de dollars en 2025, soit une hausse de huit points en un an, selon le « Global Toy Report 2026 » de Circana. CandyRetriever / ADOBE STOCK TÉMOIGNAGES - Les jouets ne sont plus l’apanage des enfants. À tel point que les 15 ans et plus représentent désormais près de 20 % des ventes mondiales du secteur, soit une progression de 111 % depuis 2020. Passer la publicité Publicité «Papa, tu es encore en train de jouer ?» : la remarque amuse Antoine. Il y a dix ans, c’était pourtant lui qui proposait à ses enfants de sortir les Lego et les Playmobil. Aujourd’hui, eux sont adolescents et préfèrent passer du temps devant leurs écrans. Lui, en revanche, continue d’imaginer des histoires improbables avec ses figurines : «Un explorateur découvre une île où vivent encore des dinosaures, un pirate retrouve une vieille carte au trésor et reprend la mer, ou un policier mis à pied enquête sur une mystérieuse disparition.» «Je me dis toujours que je vais y passer dix minutes, et une heure plus tard, je suis encore en train de chercher la bonne pièce sous le canapé», sourit ce chef de chantier de 48 ans. Ironie du sort, c’est en devenant père qu’Antoine a découvert le plaisir de jouer. Lui qui préférait le football ou le vélo lorsqu’il était plus jeune s’est laissé embarquer dans l’univers de ses enfants. «Je n’aime pas les jouets pour ce qu’ils sont. J’aime ce… Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 86% à découvrir. Vous avez envie de lire la suite ? Débloquez tous les articles immédiatement. TESTEZ POUR 0,99€ Déjà abonné ? Connectez-vous