Wettbewerb der Länder: Make Niedersachsen groß again

Wettbewerb der Länder : Make Niedersachsen groß againVon Reinhard Bingener, Hannover/Berlin08.06.2026, 16:08Lesezeit: 10 Min.Bildbeschreibung ausklappenTestlauf: Der Geschäftsführer des Berliner Büros von Scholz & Friends, Stefan Wegner, und Mitarbeiterinnen Ende Mai in der Eingangshalle der WerbeagenturJens GyarmatyLandesregierungen geben viel Geld für Werbung aus. Niedersachsen zahlt für seinen neuen Slogan eine Million Euro je Buchstabe. Warum?Zusammenfassung Anhören Merken TeilenVerschenkenDrucken Zur App Im Atrium der Werbeagentur Scholz & Friends steht eine mehr als drei Meter hohe Wand aus weißen Pappkartons. Zwei Mitarbeiterinnen schneiden mit einer Schere gerade noch weitere Kartons für den Testlauf zurecht. Denn eines darf auf dem Sommerfest in der Berliner Landesvertretung Niedersachsens auf keinen Fall passieren: Die Kartons dürfen nicht auf Ministerpräsident Olaf Lies hinabfallen, wenn er die meterhohe Wand zum Einsturz bringt und so die Sicht auf die neue Standortkampagne freigibt.Der neue Landesclaim wird lauten: „Niedersachsen. Das ist groß.“ Weiße Buchstaben auf rotem Grund, dazwischen das Landeswappen mit dem weißen Ross. Rund zehn Millionen Euro gibt die Landesregierung in den kommenden zwei Jahren für die Werbekampagne „Das ist groß“ aus. Heruntergerechnet sind das eine Million Euro je Buchstabe. F.A.Z.-Artikel häufiger in Ihren Suchergebnissen sehen F.A.Z. bei Google bevorzugen Auch die meisten anderen Bundesländer investieren in solche Kampagnen. Am bekanntesten ist derzeit der Claim „The Länd“, den sich die Werbeagentur Jung von Matt für Baden-Württemberg ausgedacht hat. Das Land stellte dafür auch einen der höchsten Etats bereit, rund sieben Millionen Euro jährlich.Jeder vierte Deutsche verbindet nichts mit NiedersachsenBrandenburg zahlte für „Es kann so einfach sein“ bloß knapp 900.000 Euro jährlich. Auch dieser Claim stammt von Scholz & Friends. Die Agentur hatte auch den bis heute wohl berühmtesten Landesclaim „Wir können alles...