«Un achat plaisir» : le beau parcours de la France à la Coupe du monde fait exploser les ventes de maillots des Bleus

«Un achat plaisir» : le beau parcours de la France à la Coupe du monde fait exploser les ventes de maillots des Bleus Par Chloé Costecalde Le 7 juillet 2026 à 19h12 Suivre Ajouter Le Figaro à vos sources préférées Sujets Coupe du monde 2026 Equipe de France Maillots Lire dans l’app Sauvegarder Nouvelle fonctionnalité ! Avec votre compte, vous pouvez désormais sauvegarder des articles pour les lire plus tard sur tous vos appareils. Sauvegarder Fermer Sauvegarder un article Pour sauvegarder un article vous devez être connecté, vous pourrez ainsi les consulter sur tous vos appareils. Créer un compte Se connecter Copier le lien Lien copié Mail Facebook X Linkedin Messenger WhatsApp Kylian Mbappé célèbre son but lors du match des huitièmes de finale de la Coupe du monde 2026 opposant le Paraguay à la France, au Philadelphia Stadium de Philadelphie, samedi 4 juillet. CHARLY TRIBALLEAU / AFP Depuis le lancement des maillots 2026 des Bleus fin mars, Intersport en a écoulé 138.000 exemplaires. Et les ventes s’accélèrent depuis la victoire contre le Paraguay samedi. Le maillot vert extérieur est particulièrement prisé. Passer la publicité Passer la publicité Publicité «Je n’avais pas acheté le maillot des Bleus en me disant que j’attendrai la fin de la Coupe du monde. Mais je le vois partout et j’ai envie de le porter pour le quart de finale France-Maroc  jeudi.» Baptiste, 37 ans, vient donc de franchir le pas, après des semaines d’hésitation. Croisé lundi 6 juillet dans la boutique Intersport du Forum des Halles, à Paris, deux jours après la victoire de l’équipe de France de football en huitième de finale du Mondial contre le Paraguay, ce pharmacien parisien repart avec le maillot extérieur vert sous le bras, séduit par son originalité... et sans se laisser décourager par le prix. «Oui il est cher, mais je me dis que c’est un achat plaisir que je fais tous les quatre ans et pas une habitude», explique le trentenaire, qui glisse tout de même dans un sourire : «Quand il y aura la troisième étoile, j’achèterai un nouveau maillot.» Chez Intersport, distributeur officiel de l’équipe de France, le maillot coûte 109,99 euros en taille adulte (129,99 euros floqué) et 84,99 euros en taille enfant (104,99 euros floqué). Un peu plus loin, dans le rayon enfant, Salma, 37 ans, cherche la taille de son fils Nadir, 9 ans. Une promesse faite avant le début du Mondial la pousse aujourd’hui à l’achat. «Je lui ai promis le maillot vert si la France arrivait assez loin dans la compétition.» Et tout pour comme Baptiste, une victoire finale des Bleus pourrait mener à un nouvel achat : «S’il y a les trois étoiles, je sens que je vais en entendre parler pendant longtemps et je me connais, je ne sais pas dire non…» Passer la publicité Publicité Près de 140.000 maillots vendus chez Intersport Comme Salma et Baptiste, nombreux sont les supporters qui sont venus acheter le maillot de l’équipe de France après sa victoire (0-1) face au Paraguay samedi soir, marquée par des polémiques sur l’arbitrage et le comportement des joueurs sud-américains, ainsi que par des attaques visant le capitaine français Kylian Mbappé. «Après le match, on a fait une très belle journée le dimanche», rapporte Tom, 20 ans, vendeur dans la boutique Intersport des Halles. «On sent qu’il y a plus de monde dans le magasin. On bat des records. On voit bien l’engouement autour de l’équipe de France», ajoute l’étudiant en contrat saisonnier, qui estime écouler «environ 500 maillots sur une journée pour le maillot bleu domicile» - dont beaucoup de flocages Olise et Mbappé. Mais le maillot vert extérieur connaît un succès inattendu, poursuit-il. «Dimanche il était en rupture de stock, on n’imaginait pas que ça partirait aussi vite.» Tom le sait, si les Bleus remportent une troisième étoile le 19 juillet prochain, «on va à avoir un afflux de monde». Au total, depuis le lancement des maillots 2026 fin mars, Intersport en a écoulé 138.000 exemplaires, toutes versions confondues, domicile comme extérieur, adulte comme enfant. Le maillot extérieur vert a, lui, déjà été vendu à plus de 23.000 unités. Pour répondre à la demande, un réassort de 10.000 maillots supplémentaires vient tout juste d’arriver en magasins. Si, selon la Fédération française de football (FFF), le maillot domicile reste la pièce la plus vendue, «notamment parce que les quantités disponibles étaient plus importantes», «le succès du maillot extérieur est massif depuis sa sortie en mars, avec une dynamique rarement observée et une rupture de stock constatée depuis plusieurs semaines». À lire aussi Maillot d’Haïti retoqué par la Fifa : qu’est-ce que la bataille de Vertières, dont le symbole a été jugé trop «politique» ? «Très forte demande» Pour la FFF, ce succès commercial ne s’explique pas seulement par les performances sportives du moment, mais «s’inscrit dans une stratégie de développement de la marque équipe de France construite depuis plusieurs années, avec une gamme plus large qu’auparavant et une volonté assumée de faire rayonner les Bleus au-delà du seul terrain». Une ambition qui dépasse les frontières, avec «une progression de la demande à l’international», précise la Fédération. Au global, elle constate «une très forte demande autour des produits équipe de France depuis le début de la Coupe du monde, avec certains produits devenus de vrais phénomènes commerciaux et des stocks quasiment épuisés sur plusieurs références». Un enthousiasme autour des Bleus qui profite aussi à Decathlon qui, faute de pouvoir distribuer le maillot officiel des Bleus, propose un «maillot du peuple» à 9,99 euros. L’enseigne en a vendu plus de 45.000 exemplaires depuis son lancement, et enregistre une hausse de la demande de plus de 40% par rapport aux précédentes grandes compétitions. Ce maillot France représente à lui seul près de 90% de ses ventes de maillots supporters. Tous les supporters ne franchissent pourtant pas la porte des magasins officiels. Face aux pénuries et aux prix élevés, certains se tournent vers des alternatives moins coûteuses car contrefaites... et donc illégales. C’est le choix qu’a fait David, étudiant de 22 ans et supporter fidèle de l’équipe de France. «Le maillot officiel est en rupture de stock et est malheureusement trop cher, justifie-t-il, même si le délai de livraison du faux maillot est un peu plus long.» Il n’exclut pas de craquer pour l’authentique tunique en cas de sacre tricolore : «Ça serait un symbole fort et un maillot souvenir de cette période si la France remporte sa troisième Coupe du monde.»