Tour de France : quelles retombées exactement pour les partenaires ?

Tour de France : quelles retombées exactement pour les partenaires ? Par Frédéric De Monicault Le 21 juillet 2026 à 11h02 Suivre Ajouter Le Figaro à vos sources préférées Sujets Tour De France Vélo Lire dans l’app Sauvegarder Fermer Sauvegarder un article Pour sauvegarder un article vous devez être connecté, vous pourrez ainsi les consulter sur tous vos appareils. Créer un compte Se connecter Copier le lien Lien copié Mail Facebook X Linkedin Messenger WhatsApp Écouter l’article 5 min 54 s Écoute en cours Nouvelle fonctionnalité ! Nouveau ! Écoutez vos articles avec des voix plus naturelles et un lecteur audio amélioré Krys, le spécialiste de la vue et de l’audition, est le partenaire du Maillot blanc, la tunique qui récompense le meilleur jeune. Morgan Bove La Grande Boucle est un formidable succès populaire. Mais les répercussions pour les sponsors sont-elles à la hauteur de leurs investissements ? Passer la publicité Passer la publicité Publicité Le Tour de France, un grand nombre d’entreprises ont bien compris qu’il fallait y être. Quel que soit le déroulement sportif - et dieu sait si la domination de Tadej Pogacar est sans partage -, le public ne se lasse pas. Les spectateurs se massent des heures le long des routes - pour n’apercevoir les coureurs que quelques instants et surtout récolter des goodies - et les audiences à la télévision sont au rendez-vous : l’année dernière, un pic - le plus important depuis vingt ans - a été enregistré lors de la dernière étape sur les hauteurs de Montmartre avec 8,7 millions de téléspectateurs. On attend avec impatience de voir si la performance se répète à nouveau le 26 juillet, puisque la butte du XVIIIe arrondissement figure à nouveau au menu pour clore le Tour. Mais cette dimension ultra-populaire génère-t-elle vraiment un afflux de retombées pour les sponsors, qui s’acquittent de plusieurs millions d’euros pour occuper le terrain? Que disent les marques de leur impact réel grâce à la Grande Boucle ?...