Taylor Swift dépose des marques sur sa voix et son image face à l'IA

Voyez ce que vous l'avez poussée à faire...  Taylor Swift a déposé des demandes pour faire de sa voix et de son image des marques déposées, semble-t-il afin de se protéger des imitations créées par l’intelligence artificielle. La popstar a enregistré trois demandes de marques aux États-Unis. L’une porte sur une photo d’elle sur scène pendant sa Eras Tour, les deux autres sur des extraits audio où elle se présente en faisant la promotion de son dernier album, « The Life Of A Showgirl ».  Voici l’image visuelle protégée par Swift :« En enregistrant des expressions spécifiques associées à sa voix, Swift pourrait potentiellement contester non seulement les reproductions à l’identique, mais aussi les imitations “trompeusement similaires”, un critère clé en droit des marques », écrit l’avocat spécialisé Josh Gerben, qui a révélé en premier les détails de ces dépôts sur son blog (source en anglais). Selon lui, ces demandes pourraient offrir à Swift « une couche de protection supplémentaire ». « Théoriquement, si une action en justice était engagée au sujet d’une IA utilisant la voix de Swift, elle pourrait soutenir que tout usage de sa voix qui ressemble à la marque enregistrée viole ses droits de marque. » Il ajoute : « Même logique pour le dépôt lié à l’image. Si quelqu’un crée une version générée par IA de Taylor en combinaison avec une guitare, ou quelque chose de proche, Swift dispose désormais d’un recours au titre d’une marque fédérale. » Cette démarche intervient après la diffusion en ligne de plusieurs versions générées par IA de Swift – allant d’images à caractère sexuel explicite à une fausse publicité électorale dans laquelle la chanteuse semblait apporter son soutien à Donald Trump.  Elle survient aussi après que l’acteur oscarisé Matthew McConaughey est devenu la première célébrité hollywoodienne à utiliser le droit des marques pour se protéger de l’IA. Il a confié au Wall Street Journal plus tôt cette année qu’il avait fait protéger sa voix et son image contre les copies générées par l’IA.