"صُنع في الصين": موجة جديدة من الصادرات تجتاح العالم

BBC News, عربيإذهب الى المحتوىرئيسيةشاهداستمعأقسامرئيسيةأخباراقتصادصحة وعلومثقافة وفنونرياضةتحقيقاتأخباراقتصادصحة وعلومثقافة وفنونرياضةتحقيقات"صُنع في الصين": موجة جديدة من الصادرات تجتاح العالمصدر الصورة، Getty Images عند دخولك إلى غالبية مراكز التسوق في سنغافورة، يُرجح أن تجد طوابير طويلة تمتد أمام متاجر تحمل أسماءً جذابة وعلامات تجارية بألوان زاهية. إذ تجذب العلامات التجارية الصينية مثل تشاجي، ومولي تي، وميكسو، حشوداً غفيرة، ليس فقط في آسيا، بل وبشكل متزايد في مدن تمتد من سيدني إلى لندن ولوس أنجلوس. وإلى جانب العلامات التجارية للأزياء ومتاجر الألعاب وشركات الملابس الرياضية العملاقة، تشهد سلاسل الشاي هذه موجة جديدة، حيث تنتقل الشركات الصينية من التصنيع منخفض التكلفة إلى العلامات التجارية الاستهلاكية المعروفة عالمياً. وتتمتع هذه الشركات بالفعل، بفضل موقعها في ثاني أكبر سوق استهلاكية في العالم، بحجم أعمال وقوة تشغيلية هائلة. لكن المنافسة تشتد في السوق المحلية، مما جعل التوسع في الخارج ضرورة ملحة. وفي الوقت نفسه، تدخل هذه الشركات لأسواق لا يزال يُنظر فيها إلى عبارة "صُنع في الصين" على أنها سلع رخيصة ومنخفضة الجودة في الغالب. ويُشير تيم باركنسون، من شركة ستوريتيلرز تشاينا الاستشارية، إلى أن "الصين تجاوزت مرحلة اقتصاد التقليد، فمنتجاتها الآن تلبي تطلعات جيل جديد من المستهلكين العالميين ذوي المتطلبات العالية". لطالما كانت الصين ورشة العمل العالمية، حيث تنتج السلع لشركات غربية. وخلال هذه العملية، لم يكتسب الموردون خبرة في تصنيع السلع فحسب، بل تعلموا أيضاً كيفية تسويقها وتوزيعها وبيعها على نطاق واسع. واستفادت شركات مثل، مينيسو، من هذه الخبرة. تدير هذه الشركة، التي تبيع ألعاباً ومنتجات أفلام من ديزني ومارفل ووارنر بروس، متاجر في أكثر من نصف دول العالم. يقول فينسنت هوانغ، المدير العام للأسواق الخارجية في مينيسو: "لا يهتم المستهلكون كثيراً بمصدر العلامة التجارية، فهم يركزون أكثر على تجربة التسوق - التصاميم، والقيمة مقابل المال، والمتعة". وتُعدّ اتفاقيات الترخيص وسرعة وصول المنتجات من المصنع إلى رفوف المتاجر عنصرين أساسيين في نموذج أعمالها. قناتنا الرسمية على واتسابتابعوا التغطية الشاملة من بي بي سي نيوز عربي وإلى جانب السلع الاستهلاكية، تفوقت شركة، بي واي دي، على تسلا لتصبح أكبر مصنّع للسيارات الكهربائية في العالم. حيث استفادت الشركة من رهانها المبكر على التكنولوجيا المناسبة في سباق السيارات الكهربائية، بالإضافة إلى السوق الصينية المحلية الضخمة التي ساعدتها على التوسع وتحسين كفاءة التكاليف. تتوسع الشركة الآن لتشمل مجالات أخرى غير السيارات، إذ تعمل على تطوير أنظمة شحن فائقة السرعة تُضيف مئات الكيلومترات إلى مدى سياراتها في دقائق، وذلك في إطار جهودها لبناء منظومة متكاملة حول سياراتها. ساهم الدعم الحكومي في تسريع نمو قطاع السيارات الكهربائية في الصين، من خلال الإعانات والحوافز التي عززت الطلب. إلا أن هذا الدعم أثار انتقادات من أوروبا والولايات المتحدة، حيث يرى مسؤولون أن هذا الدعم يمنح الشركات الصينية ميزة غير عادلة. ترفض بكين هذا الرأي، مؤكدةً أن النمو يعكس ابتكار الصين وقوتها الصناعية. تُعدّ شركة أنتا مثالاً آخر، فهي تدير الآن نحو 13 ألف متجر حول العالم، وأصبحت ثالث أكبر علامة تجارية للملابس الرياضية في العالم بعد نايكي وأديداس. يشار إلى أنها اقتحمت أولاً السوق المحلية الصينية الضخمة، بينما وسعت نطاق أعمالها من خلال عمليات الاستحواذ العالمية على علامات تجارية دولية راسخة مثل سالومون وويلسون، ومؤخراً على حصة تبلغ 29 في المئة في بوما. اتخذت العديد من الشركات الصينية من جنوب شرق آسيا ساحة للتجربة، قبل دخول الأسواق الغربية. وبفضل وجود أكثر من 650 مليون مستهلك شاب وذوي الدخل المتنامي، توفر المنطقة نطاقاً واسعاً وتنوعاً كبيراً، في حين تحافظ المنافسة مع العلامات التجارية الغربية الراسخة على معايير عالية. افتتحت سلسلة مطاعم هايديلاو أول فرع لها خارج الصين في سنغافورة عام 2012. وهي حالياً أكبر سلسلة مطاعم متخصصة في طبق الهوت بوت في العالم، وتضم 1300 مطعم في 14 دولة. يقول تشو تشاوتشنغ، نائب رئيس مجلس إدارة هايديلاو العالمية إن "قصة نجاح هايديلاو ليست مجرد قصة مطعم، بل هي انعكاس لثلاثين عاماً من التحول الاقتصادي والعولمة في الصين". ويضيف تشو أن الانتشار العالمي للسلسلة يعتمد على علامة تجارية قوية، وبيئة عمل متكاملة، وقاعدة عملاء مخلصين. ويشير إلى أن كل سوق خارجية معقدة، وتتأثر بثقافات وأنظمة قانونية وعادات استهلاكية مختلفة، لذا فإن تكييف الطعام وقوائم الطعام والخدمة مع السوق المحلية أمر ضروري. وتسعى السلسلة الآن للحصول على شهادة الحلال في إندونيسيا وماليزيا، وهي خطوة من شأنها أن تفتح أسواقاً ذات أغلبية مسلمة في جميع أنحاء الشرق الأوسط. وتشهد علامات تجارية أخرى نمواً سريعاً أيضاً. فمتجر، ميكسو، للآيس كريم وشاي الفقاعات "Bubble tea"، يدير فروعاً عالمية أكثر من ماكدونالدز أو ستاربكس، بينما توسعت، مولي تي، دولياً في غضون سنوات قليلة من تأسيسها. وتخطط أكثر من 70 في المئة من الشركات الصينية العاملة في جنوب شرق آسيا لمزيد من التوسع، بحسب شركة أبحاث السوق (يورومونيتور إنترناشونال). وتضم المنطقة كذلك بعضاً من أسرع أسواق الهواتف الذكية نمواً، وتساهم وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير في زيادة شعبية هذه المنتجات. على سبيل المثال، أصبحت مجسمات لابوبو، من بوب مارت، ظاهرة عالمية بأقل قدر من الإعلانات التقليدية. وفي الولايات المتحدة، نمت مبيعات، بوب مارت، بنسبة 900 في المئة منذ عام 2024. وعلى الرغم من انخفاض أسهم الشركة بشكل حاد في الأشهر الأخيرة بسبب المخاوف بشأن قدرتها على مواصلة النمو، إلا أنها لا تزال تفوق قيمتها السوقية مجتمعة قيمة عملاقي صناعة الألعاب الأمريكيين (هاسبرو، وماتيل)، والشركة اليابانية (سانريو) المالكة لعلامة (هالو كيتي). في الصين، أصبح هذا التوسع الخارجي، المعروف باسم "تشوهَاي - chuhai"، وهو مصطلح يُترجم تقريبا إلى "الإبحار إلى الخارج"، مدفوعاً بشكل متزايد بضغوط داخلية. إذ أدّى تباطؤ الاقتصاد، وشدة المنافسة، وتراجع معدل المواليد إلى تغيير أنماط الإنفاق والضغط على النمو، ما دفع الشركات إلى التوسع خارج البلاد. حتى العلامات التجارية الأجنبية بدأت تشعر بهذا التحول، حيث انخفضت حصة ستاربكس في السوق الصينية إلى النصف أكثر من مرة منذ عام 2019. أما سلسلة (لوكين كوفي) المحلية، فلديها حالياً ما يقارب أربعة أضعاف عدد المتاجر داخل البلاد مقارنة بمنافستها الأمريكية. ويعتمد نموذج (لوكين) على الهاتف المحمول أولاً، مما يبقي التكاليف منخفضة والخدمة سريعة. وأعلنت ستاربكس في نوفمبر/تشرين الثاني، عن صفقة لبيع حصة أغلبية في عملياتها الصينية لشركة (بويو كابيتال) التي تتخذ من هونغ كونغ مقراً لها. ورغم فضيحة محاسبية كبرى في عام 2020 أدت إلى شطبها من بورصة ناسداك، واصلت (لوكين) توسعها داخل الصين وخارجها، بما في ذلك سنغافورة وماليزيا ونيويورك، وتشير تقارير إلى أنها تُخطط للعودة لسوق الأسهم الأمريكية. يقول محللون إن التصورات حول الشركات الصينية تتغير أيضاً. فبعد أن كان مصطلح "صُنع في الصين" يُشير إلى منتجات رخيصة، بات يُنظر إليها بشكل متزايد على أنها مبتكرة وذات تصميم مميز. وتقول خبيرة التسويق فو سيو تينغ: "تجمع علامات تجارية مثل (بي واي دي - BYD) بين الجودة العالية والقصص المؤثرة والتكيف مع السوق المحلية". ومع ذلك، لا تزال التحديات قائمة. فالرسوم الجمركية والتدقيق السياسي والمخاوف بشأن أمن البيانات تُعقّد التوسع، كما رأينا في حالات مثل هواوي وتيك توك. كما لا تزال هناك تساؤلات حول قدرة العلامات التجارية سريعة النمو مثل شي إن وتيمو على الحفاظ على زخمها في الأسواق الغربية. ومع ذلك، فإن الاتجاه واضح، إذ لم تعد الشركات الصينية تُعرَّف بالأسعار المنخفضة، بل تُبدع وتواكب توجهات المستهلكين. إنها تبني علامات تجارية، وتتكيف مع الأسواق المحلية، وتنافس بقوة، بل وتتفوق أحياناً، على الشركات العالمية الراسخة. ساهم في إعداد التقرير جالتسون أكانات تشومار 01:20 فيديو, ترندينغ: حياة الفهد.. العالم العربي يودع سيدة الشاشة الخليجية بعد مسيرة فنية امتدت لستة عقود, المدة 1,2001:19 فيديو, ترندينغ: ضياء العوضي.. لغز وفاة الطبيب المصري في دبي يشعل السوشيال ميديا, المدة 1,1901:17 فيديو, ترندينغ: وزير الحرب الأمريكي بيت هيغسيث يدعو بآيات مزيفة من فيلم أمريكي, المدة 1,1701:07 فيديو, ترندينغ: هل كان خروج برشلونة من دوري أبطال أوروبا بسبب أخطاء التحكيم؟, المدة 1,0701:39 فيديو, حرب الولايات المتحدة وإسرائيل مع إيران بأسلوب "ليغو"، من ينتج هذه الفيديوهات؟, المدة 1,3901:10 فيديو, ترندينغ: الزغروتة العربية تزعج المغنية الأمريكية سابرينا كاربنتر, المدة 1,1001:24 فيديو, دخول الحصار الأمريكي على موانئ إيرانية حيز التنفيذ، ماذا يعني ذلك؟, المدة 1,2401:05 فيديو, لماذا سمي مضيق هرمز بهذا الاسم؟, المدة 1,0501:03 فيديو, ماذا بعد فشل مفاوضات الولايات المتحدة وإيران؟, المدة 1,0301:51 فيديو, من هو نجل آخر شاه لإيران رضا بهلوي؟, المدة 1,5101:33 فيديو, 3 أساسيات في حياتك مرتبطة بمضيق هرمز, المدة 1,3301:56 فيديو, هل الأرض مسطحة أم كروية؟, المدة 1,5601:11 فيديو, لماذا أطلقت السعودية القمر الصناعي "شمس" إلى الفضاء؟, المدة 1,1101:05 فيديو, ترندينغ: إعلان ليغو لكأس العالم.. هل هو الأعظم؟, المدة 1,0501:31 فيديو, ما علاقة زلزال إندونيسيا بـ "حلقة النار"؟, المدة 1,3101:38 فيديو, لماذا لا يرتدي مسؤولون إيرانيون ربطة عنق؟, المدة 1,3801:52 فيديو, هل تلاحق "لعنة زيدان" المنتخب الإيطالي بعد 20 عاماً؟, المدة 1,5201:54 فيديو, هاري بوتر يعود من جديد, المدة 1,5401:15 فيديو, ترامب يوقّع على الدولار، سابقة هي الأولى لرئيس أمريكي, المدة 1,1501:35 فيديو, من هم قوات مشاة البحرية الأمريكية، المارينز؟, المدة 1,35المزيد حول هذه القصةلماذا يهاجم ترامب الصين في التجارة؟ وما الذي قد يحدث بعد ذلك؟10 أبريل/ نيسان 2025كيف أصبحت الصين "معجزة اقتصادية"؟1 أكتوبر/ تشرين الأول 2019خمس أوراق رابحة قد تستخدمها الصين في حربها التجارية مع الولايات المتحدة25 أبريل/ نيسان 2025الأخبار الرئيسيةمباشر, ترامب يمدّد وقف إطلاق النار مع إيران بطلب باكستاني ويعلن مواصلة الحصار على موانئها، وعراقجي: إيران تعرف كيف "تقاوم الترهيب""صُنع في الصين": موجة جديدة من الصادرات تجتاح العالمقبل 7 دقيقةالسعودية في زمن التقشف: من الخطط الطموحة إلى الخطط العملية – نيويورك تايمز21 أبريل/ نيسان 2026اخترنا لكم"كأنّ قلبي وجد موطنه": العمرة كما اختبرتها امرأة صمّاء16 أبريل/ نيسان 2026الذكرى الثالثة للحرب في السودان: رسائل لن تصل12 أبريل/ نيسان 2026كيف أصبح مضيق هرمز أقوى سلاح لدى إيران؟10 أبريل/ نيسان 2026هل تصبح الجزائر "محجاً" للمسيحيين الكاثوليك في العالم؟ 13 أبريل/ نيسان 2026لماذا تتكون الساعة من 60 دقيقة؟ الجواب يعود إلى تاريخ العراق القديم6 أبريل/ نيسان 2026اجتياحات إسرائيل للبنان: ست عمليات عسكرية عبر العقود24 مارس/ آذار 2026تفضيلات القراء1"مارسنا الجنس في فندق بالصين، ثم اكتشفنا أن الآلاف شاهدونا"آخر تحديث 6 فبراير/ شباط 20262السعودية في زمن التقشف: من الخطط الطموحة إلى الخطط العملية – نيويورك تايمز3كيف يمكن أن يؤثر إغلاق هرمز على الغذاء والأدوية والهواتف الذكية؟4كيف يمكن للأسبرين أن يقلل خطر الإصابة بالسرطان؟5إليك كل ما تحتاج معرفته عن كأس العالم 20266أكبرها الفرس: ما القوميات التي تشكل الدولة الإيرانية؟7حياة الفهد... الدراما الخليجية تفقد سيّدتها8من هو القائد النور القِبّة المنشق من الدعم السريع والمنضم إلى الجيش السوداني؟9فرنسا تحدد 15 عاماً سناً قانونية لتجريم إقامة علاقات مع قاصرينآخر تحديث 17 فبراير/ شباط 202610ما العمر المناسب لممارسة الجنس لأول مرة؟آخر تحديث 15 يناير/ كانون الثاني 2019BBC News, عربيلماذا يمكنك الاعتماد على أخبار بي بي سيشروط الاستخدامعن بي بي سيسياسة الخصوصيةملفات الارتباط Cookiesاتصل بـ بي بي سيبي بي سي نيوز عربي في لغات أخرى© 2026 بي بي سي. بي بي سي ليست مسؤولة عن محتوى المواقع الخارجية. سياستنا بخصوص الروابط الخارجية.