Scènes de chaos, revente immédiate, emballement sur TikTok... Avec la collaboration Swatch x Audemars Piguet, comment l’horlogerie adopte les codes (viraux) du streetwear

Le lancement de la collaboration entre Swatch et Audemars Piguet a suscité un engouement rare, nourri par les réseaux sociaux, des files d’attente massives et une spéculation immédiate sur le marché de la revente. Décryptage d’un phénomène qui illustre l’évolution de l’horlogerie contemporaine et en dit long sur notre rapport à la consommation, au désir et à la valeur.