« Nous cherchons à faire mieux qu’Amazon » : le plan de bataille du chinois JD.com pour conquérir l'Europe

Réservé aux abonnés « Nous cherchons à faire mieux qu’Amazon » : le plan de bataille du chinois JD.com pour conquérir l'Europe Par Manon Malhère, envoyée spéciale à Pékin Le 11 juin 2026 à 07h00 Suivre Ajouter Le Figaro à vos sources préférées Sujets JD.com Amazon Lire dans l’app Sauvegarder Nouvelle fonctionnalité ! Avec votre compte, vous pouvez désormais sauvegarder des articles pour les lire plus tard sur tous vos appareils. Sauvegarder Fermer Sauvegarder un article Pour sauvegarder un article vous devez être connecté, vous pourrez ainsi les consulter sur tous vos appareils. Créer un compte Se connecter Copier le lien Lien copié Mail Facebook X Linkedin Messenger WhatsApp Sandy Xu, qui a pris ses fonctions en 2023 et occupait auparavant le poste de directrice financière, réfute toute volonté de JD.com de réduire sa dépendance à la Chine. JD.com ENTRETIEN. Rival d’Alibaba dans l’Empire du milieu, l’e-commerçant part à l’assaut du Vieux Continent. Sandy Xu, sa directrice générale, détaille sa stratégie. Passer la publicité Publicité « La raison pour laquelle nous entrons sur le marché européen est simple : nous pensons pouvoir offrir une meilleure expérience d’achat aux consommateurs européens, assure Sandy Xu, la directrice générale du géant du commerce chinois JD.com, depuis le siège pékinois qui accueille, sur cinq campus, 60.000 des 900.000 salariés du groupe. Grâce à notre efficacité opérationnelle, nous pouvons proposer des produits de qualité à des prix relativement compétitifs ». Face à une poignée de journalistes européens invités à Pékin, la dirigeante tient à faire passer le message : au moment où JD.com part à la conquête des consommateurs du Vieux continent, elle n’a pas peur du leader mondial, le géant américain Amazon qui est numéro un du commerce en ligne en Europe. Arrivée en mars dernier en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Belgique et au Luxembourg, la plateforme de commerce en ligne de JD.com, Joybuy, qui commerci...