La publicité à 8 millions de dollars : dans les coulisses du partenariat mondial entre LEGO, la FIFA et les plus grandes icônes du football

Quatre des plus grandes stars mondiales du football (Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé et Vinícius Jr) se sont réunies pour une apparition conjointe exceptionnelle dans le cadre d'une grande campagne LEGO lancée en partenariat avec la FIFA, à l'approche de la Coupe du Monde 2026.

Le projet, dévoilé le jeudi 27 mars 2026, génère déjà un engagement massif sur les plateformes numériques.

La campagne, intitulée « Tout le monde veut sa part », s'articule autour d'une publicité de 60 secondes où les quatre joueurs s'affrontent pour assembler une version LEGO du trophée de la Coupe du Monde FIFA.

Le concept mêle compétition et créativité, avant de prendre un tournant inattendu... Un jeune garçon vient finalement achever la construction en plaçant sa propre figurine au sommet.

La vidéo est rapidement devenue virale, dépassant le million de vues en 24 heures et générant près de trois millions de likes sur TikTok, preuve de la portée mondiale combinée des joueurs impliqués.

Messi, Ronaldo, Mbappe et Vinicius Jr. sont réunis dans une nouvelle publicité LEGO. pic.twitter.com/R8v0AsdQV7

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 2 avril 2026

Au-delà du concept créatif, l'ampleur financière de la campagne impressionne. Selon les données publiques sur les tarifs des publications sponsorisées, le coût cumulé de la présence des quatre joueurs dépasserait 8 millions de dollars pour une seule production de 60 secondes, un montant qui n'inclut pas les frais de tournage et de production.

Cristiano Ronaldo domine le paysage publicitaire. Avec plus de 630 millions d'abonnés, il gagnerait environ 3,43 millions de dollars par publication sponsorisée.

Selon Forbes, ses revenus hors terrain ont atteint environ 75 millions de dollars en 2025, confirmant sa position d’athlète parmi les plus bankables au monde.

Lionel Messi suit de près, avec 512 millions d'abonnés et une estimation de 2,59 millions de dollars par publication, perpétuant sa rivalité de longue date avec Ronaldo, non seulement sur le terrain, mais aussi en termes d'influence numérique.

Kylian Mbappé incarne une autre stratégie commerciale. Avec un portefeuille d'endossements plus sélectif centré sur le luxe et la tech, il a généré environ 20 millions de dollars de revenus hors terrain en 2025.

Sa valeur sur les réseaux sociaux est estimée à 852 000 dollars par post, soutenue par une communauté de plus de 120 millions d'abonnés.

Vinícius Jr, quant à lui, poursuit sa croissance en tant que footballeur et figure mondiale. Avec plus de 50 millions d'abonnés, sa valeur estimée par publication sponsorisée atteint 325 000 dollars, tandis que ses revenus de sponsoring ont atteint environ 15 millions de dollars en 2025.

Il s'est aussi imposé comme une voix majeure dans les campagnes contre le racisme, renforçant encore son profil international.

😳⚽️💰 FOLIE ! Voici les sommes colossales perçues par chaque joueur pour la pub LEGO World Cup :🇵🇹 Cristiano Ronaldo : 3 MILLIONS D’EUROS par publication Instagram 💰🇦🇷 Lionel Messi : 2,25 MILLIONS D’EUROS par publication Instagram 💰🇫🇷 Kylian Mbappé :… pic.twitter.com/wdqh3VHe8M

— Santiago Ravidlas (@SantiRavidlasPy) 4 avril 2026

La campagne s’inscrit dans une stratégie globale de LEGO visant à renforcer sa présence sur le marché du sport avant la Coupe du Monde 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique.

Parallèlement à la publicité, LEGO a dévoilé une nouvelle collection sur le thème du football, comprenant des sets dédiés aux joueurs, des éditions collectors pour Messi et Ronaldo et un modèle mural de 1 427 pièces célébrant Messi.

Les sets intègrent des références à leur carrière, des éléments des sélections nationales et des fonctionnalités interactives conçues pour séduire aussi bien les jeunes fans que les collectionneurs.