«Je sais que je vais payer ma boisson au même prix que dans un bar à Monaco, mais c’est le rituel» : la stratégie payante de la SNCF dans ses wagons-bars

Réservé aux abonnés «Je sais que je vais payer ma boisson au même prix que dans un bar à Monaco, mais c’est le rituel» : la stratégie payante de la SNCF dans ses wagons-bars Par Tatiana Jean-Dorize Le 18 juillet 2026 à 18h00 Ajouter Le Figaro Vin à vos sources préférées Sujets SNCF bar Sauvegarder Fermer Sauvegarder un article Pour sauvegarder un article vous devez être connecté, vous pourrez ainsi les consulter sur tous vos appareils. Créer un compte Se connecter Copier le lien Lien copié Mail Facebook X Linkedin Messenger WhatsApp Dans le wagon-bar de la SNCF, l’ambiance a parfois des allures d’after-work. Sébastien Godefroy REPORTAGE - Malgré des prix parfois jugés excessifs, le wagon-bar des TGV n’a peut-être jamais autant été attractif. Happy hour, pastis prêt à boire et rosé de star… À l’heure des départs en vacances, on s’est glissé en voiture 14 pour en découvrir tous les secrets. Passer la publicité Publicité «Bonjour à tous, c’est José Garcia. Je vous attends au wagon-bar pour un petit apéro pas piqué des hannetons !» James Bond aurait sans doute sauté du train en marche. Ici, pas de martini au shaker ni de château Angélus : dans cette vidéo, l’acteur de La Vérité si je mens invite les voyageurs à venir déguster son Rosé Garcia à la voiture-bar. Certains l’ont peut-être remarqué : cette dernière a changé de nom. Depuis l’an dernier, le barista nous donne rendez-vous au Bistro TGV INOUI, «un lieu convivial qui célèbre les saveurs françaises», selon la SNCF. Et qui mieux que José Garcia pour incarner cet esprit ? Figure de proue de cette nouvelle stratégie en voiture 14, son rosé bio, lancé à l’été 2024, a immédiatement fait un carton à bord. À découvrir Espace vignerons : référencez vos domaines et vos vins sur le site du Figaro Le partenariat conclu avec Newrest devait même permettre à la marque de doubler ses ventes annuelles… Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 87% à découvrir. Vous avez envie de lire la suite ? Débloquez tous les articles immédiatement. TESTEZ POUR 0,99€ Déjà abonné ? Connectez-vous