Coupe du monde 2026 : le joli coup de com’ de Heinz, qui se moque des règles de la Fifa en matière de sponsoring

Coupe du monde 2026 : le joli coup de com’ de Heinz, qui se moque des règles de la Fifa en matière de sponsoring Par Julien Da Sois Le 23 juin 2026 à 20h00 Ajouter Le Figaro à vos sources préférées Sujets Coupe du monde 2026 Lire dans l’app Sauvegarder Nouvelle fonctionnalité ! Avec votre compte, vous pouvez désormais sauvegarder des articles pour les lire plus tard sur tous vos appareils. Sauvegarder Fermer Sauvegarder un article Pour sauvegarder un article vous devez être connecté, vous pourrez ainsi les consulter sur tous vos appareils. Créer un compte Se connecter Copier le lien Lien copié Mail Facebook X Linkedin Messenger WhatsApp Pour Heinz, l’idée de cette campagne de communication est de prouver que la marque est suffisamment forte pour être reconnue, même avec son logo caché. (Image d’illustration) Kenishirotie - stock.adobe.com La célèbre marque de ketchup a détourné à son avantage l’obligation, imposée par la Fifa, de couvrir de scotch noir les bouteilles de sauces Heinz dans les stades accueillant des matchs du Mondial, l’entreprise n’étant pas partenaire de l’événement. Passer la publicité Passer la publicité Publicité Un joli coup de pub, sur le dos de la Fifa. La célèbre marque de ketchup Heinz vient de donner une leçon de marketing à toutes les entreprises du monde, à l’occasion de la Coupe du monde de football 2026. Une compétition dont elle n’est pas partenaire. En conséquence, dans tous les stades qui accueillent des matchs du Mondial, la Fifa a imposé de couvrir de rubans adhésifs les bouteilles de sauces Heinz, ainsi que les distributeurs à disposition des spectateurs. Des règles strictes, imposées par la fédération internationale de football pour protéger les sponsors officiels, qui, eux, ont payé pour voir leur nom accolé à l’événement. À découvrir Les classements de la Coupe du monde 2026 Le calendrier complet de la Coupe du monde 2026 Qu’à cela ne tienne, Heinz a transformé cette interdiction d’affichage en campagne de communication, dont les vedettes sont ces distributeurs de ketchup au logo grossièrement dissimulé derrière un scotch noir. «Au match, même quand on ne peut pas le dire...», ironise l’entreprise américaine sur ses réseaux sociaux, en commentaire d’une image de l’objet du délit. Une manière de montrer que la marque est suffisamment forte pour être reconnue, même avec son logo caché. Heinz Canada y est aussi allé de son post, annonçant le (faux) lancement du «ketchup de stade non officiel», barré de rubans adhésifs noirs. Des médias ont remarqué que la marque avait poussé la blague jusque dans des supermarchés, où il était possible de trouver de vraies bouteilles Heinz au logo masqué. Passer la publicité Publicité Levi’s y va aussi de son coup marketing Une initiative amusante qui a énormément fait réagir sur les réseaux sociaux - le post Instagram de Heinz a obtenu plus de 27.000 «likes» -, y compris des entreprises, comme Levi’s, qui a ironiquement commenté «Mince, vous aussi ?». Une référence à une mésaventure similaire rencontrée par la marque de jeans durant cette Coupe du monde 2026 - dont elle n’est pas non plus partenaire. En vertu des règles de la Fifa sur le sponsoring, le logo de l’entreprise américaine sur le stade Levi’s Stadium, à Santa Clara (Californie), a dû être recouvert d’une bâche blanche le temps de la compétition. Durant toute la durée du tournoi, le stade a même été rebaptisé San Francisco Bay Area Stadium. Face à cette situation, la célèbre marque de vêtements a elle aussi joué la carte de l’humour, et a changé la photo de profil de son compte Instagram aux 10 millions d’abonnés par l’image de son logo dissimulé. «Nous souhaitons la bienvenue au monde entier dans le magnifique (censuré) Stadium», a-t-elle également blagué en commentaire d’une vidéo postée lors du match Qatar-Suisse, où l’on voit le logo de Levi’s bâché partout dans le stade.