Coupe du monde 2026 : Audiences, rentabilité… Pari réussi pour M6 ?

.akst0{fill-rule:evenodd;clip-rule:evenodd}.ekcls-1{fill:#fa6ee5}Passer au contenu principalPasser à l'en-têtePasser au pied de pageMenuMenuRechercher du contenu sur le site www.20minutes.frOk20 Minutes : Actualités et infos en directREPLAYDIRECT TVActualitéActualitéSociétéMondeEconomieFaits diversSantéPolitiqueJusticeFake OffConflit israélo-palestinienGuerre en IranGuerre en UkraineSTRESSRenvoyée chez elle par la clinique, elle accouche finalement chez elleTous vaccinésLa HAS recommande la vaccination obligatoire contre la grippe pour les soig…00:49 Provence-Alpes-Côte d'Azur Le Programme SENSATIONNELLES by Intermarché La Ginguette : le fan club de l'équipe cycliste Intermarché-Wanty Publié le 20/07/2026 à 17h27 • Mis à jour le 20/07/2026 à 17h27 C’est l’histoire d’un match entre chaînes dont l’issue, en 2024, a halluciné les observateurs des médias. « M6 récupère les droits de la Coupe du monde 2026 au détriment de TF1 », titre alors sobrement RMC Sport. Il n’empêche : le diffuseur historique de la compétition en France s’est incliné sans prolongations face à sa concurrente qui fut longtemps surnommée « la petite chaîne qui monte » et fait désormais partie de la cour des grands. Ce n’est pas rien. M6 a mis la main à la poche : selon des chiffres parus dans la presse mais non confirmés par la principale intéressée, elle aurait acquis pour 120 millions d’euros les droits de diffusion de 54 matchs. Pour le Mondial 2022, TF1 aurait déboursé 70 millions d’euros (là encore selon des estimations). La sixième chaîne a donc dégainé une épaisse enveloppe, avec l’espoir, bien sûr, d’attirer les foules - et surtout les annonceurs. Pari réussi ? Concernant les foules, mission accomplie. Fin juin-début juillet, M6 se targue dans un communiqué de presse d’avoir réalisé sa « meilleure semaine historique » avec 19 % de part d’audiences sur l’ensemble du public, 39 % auprès des jeunes, les 15-34 ans. « Jamais, en trente-neuf ans, M6 n’avait fait une semaine aussi haute, battant même la période de "Loft Story" », se félicite Guillaume Charles, directeur des antennes et des contenus du groupe, auprès du Monde. Les Français ont les Bleus dans les yeux : 13,68 millions de téléspectateurs ont suivi France - Norvège ; 16 millions France - Maroc. « Le succès d’audience est total et incontestable ! », estime auprès de L’Equipe le président du groupe M6 David Larramendy. Ces audiences dépassent même les attentes de la chaîne, assure-t-il. Mais ça, c’était avant que les Français décrochent de la compétition face à l’Espagne, devant près de 20,2 millions de téléspectateurs (73,1 % de part d’audience), la meilleure audience télé depuis l’ouverture des JO de Paris 2024 sur France 2. Les supporters n’étaient plus « que » 8,5 millions de téléspectateurs (66,5 %) devant la petite finale samedi. Quant à la grande, opposant l’Argentine à l’Espagne, dimanche soir, elle a attiré 12,24 millions de téléspectateurs (59,2 % de part d’audience), moitié moins que la finale avec les Bleus en 2022 sur TF1, rapporte Puremédias. De son côté, Télérama nuance aussi les scores d’audience en incluant les autres matchs de la compétition : « La Coupe du monde 2026 enregistre, en fait, les pires audiences de l’histoire de l’événement : 3,8 millions de téléspectateurs en moyenne pour les phases de poules (24 % de parts d’audience) contre 6,4 millions (30 % de parts d’audience) en 2022, selon Médiamétrie. » Les raisons invoquées par le magazine ? Des matchs plus nombreux, dont certains moins prestigieux, ou encore des horaires de diffusion en pleine nuit, décalage horaire oblige. Contactée par 20 Minutes, pour s’exprimer sur ce point, M6 n’a pour le moment pas donné suite. Derrière les audiences se cachent bien évidemment des enjeux financiers et la question des revenus que génère la diffusion des spots publicitaires lors de ces rencontres, avant et après les matchs, pendant la mi-temps ou encore des nouvelles pauses fraîcheurs. Le groupe M6 a-t-il réussi à rentabiliser cet investissement a priori très coûteux ? « Eux seuls peuvent répondre à la question et ils ne communiquent pas là-dessus, répond le consultant Pierre Maes, auteur du livre Le business des droits TV du foot. Enquête sur une bulle explosive (FYP Editions). Je serais quand même étonné qu’ils y parviennent parce que le montant est tellement élevé et on sait bien que le marché publicitaire sur les médias traditionnels n’est pas florissant, il est plutôt en baisse chaque année. » « Le Mondial ne sera pas rentable », reconnaît le patron de M6 dans son interview accordée à L’Equipe la semaine dernière. Il espère alors qu’une « éventuelle finale », à laquelle participerait la France, génère « des revenus supplémentaires importants ». L’élimination des Bleus face à l’Espagne empêchera son souhait de se réaliser. Selon un expert du marché publicitaire cité par Le Parisien, « le différentiel » selon que les Bleus se qualifient ou non pour la finale est estimé « entre 5 et 6 millions d’euros ». « Ça fait des années que pour les chaînes en clair, investir dans du sport se fait à perte. Les recettes des écrans publicitaires vendus autour et à l’intérieur de l’événement ne suffisent pas à rentabiliser la dépense », commente le consultant dans le secteur des droits TV sportifs Pierre Maes. S’engager dans la diffusion d’un tel événement est un pari d’autant plus risqué qu’il dépend des résultats futurs d’une équipe, impossibles à prévoir. Mais alors, quel intérêt pour M6 de prendre autant de risques ? « M6 a toujours été la petite chaîne. Là, pour une fois, pour le public, ils se sont mis au-dessus de TF1. Il y a de la survie, il y a sans doute un peu d’ego aussi », analyse Pierre Maes. Le désir d’acquérir une image de marque également, celle d’une chaîne au cœur de l’événement. Et peut-être aussi l’idée d’attirer un public de façon durable, et sur des programmes tout autre du groupe ? Lors de certaines mi-temps, M6 a fait la promo des émissions phares de la saison à venir, comme le retour de L’Amour est dans le pré, la prochaine édition des Traîtres ou la nouveauté Wanted. De son côté, le groupe TF1 se reporte sur le rugby et diffuse actuellement des matchs du championnat des Nations. Avec, certes, des scores nettement inférieurs au Mondial de foot diffusé chez sa concurrente : 1,95 million de téléspectateurs (34,5 % de part d’audience) devant Japon-France samedi, la meilleure audience de la compétition pour le moment, rapporte Puremédias. TF1 renouera notamment avec le ballon rond en 2028, avec la diffusion de la finale de la Ligue des champions. Pour ne rien manquer de la compétition, découvrez dès maintenant le calendrier complet, suivez l'évolution des résultats en direct et défiez la communauté 20 Minutes grâce à notre jeu de pronostics pour tenter de gagner des cadeaux exclusifs ! Découvrez l‘ensemble de nos applications 20 Minutes ! La fréquentation de 20 Minutes est certifiée par l‘ACPM