«Certains “grands” présentent leurs vins sans afficher la médaille» : pourquoi les domaines prestigieux ne participent presque jamais aux concours viticoles

Réservé aux abonnés «Certains “grands” présentent leurs vins sans afficher la médaille» : pourquoi les domaines prestigieux ne participent presque jamais aux concours viticoles Par Fabien Humbert Publié le 08/08/2026 à 18h00 Ajouter Le Figaro Vin à vos sources préférées Sujets Concours Médaille Sauvegarder Fermer Sauvegarder un article Pour sauvegarder un article vous devez être connecté, vous pourrez ainsi les consulter sur tous vos appareils. Créer un compte Se connecter Copier le lien Lien copié Mail Facebook X Linkedin Messenger WhatsApp Selon une étude de l’entreprise chargée d’études de marché Viavoice, plus de trois quarts des Français avouent être ainsi sensibles aux médailles lors de leurs achats. auremar - stock.adobe.com ENQUÊTE - Les flacons de vins les plus convoités ne s’ornent jamais d’un macaron doré, encore moins argenté ou bronzé. Faut-il en conclure que les concours sont réservés aux produits d’entrée de gamme ? Il s’agit en réalité d’un jeu beaucoup plus subtil. Passer la publicité Publicité Imaginez-vous une bouteille de Petrus frappée d’un macaron «Médaille d’or» issu d’un obscur concours régional ? Non, bien sûr. Car les vins – et cela vaut aussi pour les spiritueux – les plus recherchés de la planète, ou plus simplement ceux qui se positionnent sur le segment haut du marché ne portent jamais (ou presque) la moindre récompense. La première explication est simple. Ces maisons installées, ces domaines devenus cultes ou ces marques qui flirtent avec le luxe, n’ont a priori besoin d’aucune réassurance extérieure. Leur nom suffit. Mais cela peut aussi reposer sur un refus de principe. Jean-Michel Deiss, vigneron emblématique de l’Alsace et chantre de la dégustation géosensorielle, n’a jamais présenté un seul vin à un concours en cinquante ans de métier. «Dès mes débuts, j’ai été dans le refus des notes et des distinctions. Pour moi, c’était une déshumanisation de mon travail», explique-t-il. À découvrir Espace vignerons : référencez vos domaines et vos vins sur le site du Figaro Ce qu’il conteste n’est pas la sévérité du jugement, mais son principe même : réduire une année entière de labeur, de doutes et d’accidents climatiques à un nombre ou à une couleur : bronze, argent ou or. Il ajoute une objection plus technique, empruntée aux neurosciences : la perception, par exemple des arômes, varie dans des proportions vertigineuses d’un individu à l’autre, avance-t-il. Noter un vin par rapport à son goût propre ne revient finalement qu’à parler du dégustateur. «Dans le vin, tu ne peux jamais te dire expert. Le vin ne s’exprime jamais lui-même : c’est toujours un être humain qui parle à sa place.» Les cavistes s’en méfient Autre explication … Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 88% à découvrir. Vous avez envie de lire la suite ? Débloquez tous les articles immédiatement. TESTEZ POUR 0,99€ Déjà abonné ? Connectez-vous