إغلاقات جديدة لفروع “KFC” بالأردن وسط استمرار حملات المقاطعة الشعبية
#سواليف
شهدت العاصمة الأردنية عمّان خلال الأيام الماضية إغلاق عدد من فروع سلسلة مطاعم “KFC”، وسط تراجع ملحوظ في الإقبال على العلامة التجارية بالتزامن مع استمرار حملات المقاطعة الشعبية التي تصاعدت منذ اندلاع الحرب الإسرائيلية على قطاع غزة في تشرين الأول/أكتوبر 2023.
وشملت الإغلاقات عدداً من الفروع الواقعة في مناطق حيوية بالعاصمة، من بينها ماركا وجبل الحسين، في حين لم تصدر الشركة أي توضيح رسمي بشأن أسباب هذه الخطوة أو طبيعتها، وما إذا كانت الإغلاقات مؤقتة أم دائمة.
ويأتي هذا التطور في سياق حملة مقاطعة واسعة شهدها الأردن منذ بدء الحرب على غزة، واستهدفت عدداً من العلامات التجارية العالمية التي تتهمها حملات المقاطعة بدعم الاحتلال الإسرائيلي، لا سيما في قطاع المطاعم والوجبات السريعة، بعد أن قدمت بعض هذه الشركات دعماً أو وجبات مجانية لجنود الاحتلال.
وقال محمد العبسي، مسؤول تجمع “اتحرك” لدعم المقاومة ومجابهة التطبيع (تجمع قوى شبابية وطلابية)، في تصريحات صحفية له اليوم السبت، إن ما يحدث اليوم يُعد نتيجة مباشرة لاستمرار المقاطعة الشعبية، مؤكداً أن هذه الموجة تُعتبر من أوسع حملات المقاطعة التي شهدها العالم العربي خلال السنوات الأخيرة.
وأضاف العبسي أن عدداً من سلاسل المطاعم العالمية بات يواجه تحديات حقيقية قد تهدد استمراره، نتيجة تراجع الإقبال من قبل المستهلكين، مشيراً إلى أن ظهور بدائل محلية أسهم بشكل كبير في تغيير أنماط الاستهلاك.
وأوضح أن المطاعم المحلية تمكنت خلال الفترة الماضية من تقديم منتجات منافسة من حيث الجودة والأسعار، ما شجع شريحة واسعة من المستهلكين على التحول إليها بدلاً من العلامات التجارية المستهدفة بالمقاطعة.
وأشار إلى أن بعض الشركات حاولت الحد من آثار تراجع الإقبال عبر الإعلان عن إغلاقات مؤقتة تحت مبررات تتعلق بالصيانة أو إعادة التأهيل، على أمل تراجع زخم المقاطعة وعودة حركة الزبائن إلى مستوياتها السابقة، إلا أن هذه المحاولات لم تحقق النتائج المرجوة، بحسب قوله.
وأكد العبسي أن استمرار المقاطعة انعكس إيجاباً على نمو المشاريع المحلية، حيث شهدت السوق افتتاح مطاعم ومشاريع جديدة استفادت من التحولات التي طرأت على سلوك المستهلكين.
واعتبر أن القناعة الشعبية المتزايدة بفعالية المقاطعة ودورها في التأثير على الشركات المستهدفة شكّلت عاملاً رئيسياً في استمرارها حتى اليوم، لافتاً إلى أن العديد من العلامات التجارية المدرجة ضمن قوائم المقاطعة ما تزال تواجه ضغوطاً قد تدفعها إلى اتخاذ إجراءات مماثلة مستقبلاً.
وختم بالقول إن ما تشهده هذه الشركات لا يرتبط بعوامل اقتصادية تقليدية فحسب، بل يعكس تحولاً أعمق في خيارات المستهلكين وسلوكهم الشرائي منذ السابع من تشرين الأول/أكتوبر 2023
هذا المحتوى إغلاقات جديدة لفروع “KFC” بالأردن وسط استمرار حملات المقاطعة الشعبية ظهر أولاً في سواليف.
