هلا أخبار – محمد فريج – أكد رئيس جمعية وكلاء السياحة والسفر الأردنية محمود الخصاونة أن السوق السياحي الصيني يمثل فرصة واعدة أمام الأردن، داعياً إلى البناء على الزيارة الملكية إلى الصين وتحويل مخرجاتها إلى خطة عملية تستهدف زيادة أعداد السياح الصينيين القادمين إلى المملكة.
وقال الخصاونة، في مقابلته خلال برنامج “عوافي” عبر إذاعة جيش إف إم، إن الزيارات الملكية تمثل خارطة طريق للقطاعين العام والخاص، مشددا على ضرورة الإسراع في ترجمة التوجه نحو السوق الصيني إلى خطوات تنفيذية تشمل الربط الجوي والتسويق السياحي وتطوير المنتج السياحي بما يتناسب مع احتياجات السائح الصيني.
الربط الجوي أولوية لاستقطاب السياح الصينيين
ووضع الخصاونة إنشاء رحلات جوية مباشرة بين الأردن والصين في مقدمة الأولويات، مقترحا تعزيز الربط مع مدن صينية رئيسية مثل شنغهاي وقوانغتشو.
وأكد أن وجود خط جوي مباشر من شأنه تسهيل وصول السياح الصينيين إلى الأردن، وفتح المجال أمام تطوير حركة السياحة والاستثمار والتبادل الاقتصادي بين البلدين.
وأشار إلى ضرورة أن ترافق هذه الخطوة استراتيجية تسويقية متكاملة تستهدف مختلف المناطق الصينية، إلى جانب تنظيم ورش عمل ومعارض سياحية متنقلة تجمع وكلاء السياحة والسفر الأردنيين بنظرائهم الصينيين.
استهداف 20 إلى 30 ألف سائح خلال عامين
وكشف الخصاونة عن استهداف القطاع السياحي الأردني الوصول إلى ما بين 20 و30 ألف سائح صيني خلال عامين، من خلال خطة تسويقية تمتد على مدار 24 شهرا، وتأخذ بعين الاعتبار المواسم السياحية الصينية والعطل المحلية والعالمية.
وقال إن أعداد السياح الصينيين إلى الأردن خلال السنوات السابقة كانت متواضعة، متأثرة بجملة من التحديات، من بينها جائحة كورونا والتوترات والأزمات الإقليمية، مؤكداً أن المرحلة المقبلة تتطلب إعادة استهداف السوق الصيني بصورة أكثر تنظيما.
مكاتب تمثيلية وتسويق مباشر في الصين
ودعا الخصاونة إلى تعزيز الحضور السياحي الأردني داخل السوق الصيني من خلال مكاتب تمثيلية تسهم في دعم شركات السياحة والسفر الأردنية والترويج للمملكة.
وأوضح أن هناك توجها للعمل على استقطاب مكتب تمثيل رسمي لهيئة تنشيط السياحة في الصين، بما يساعد على إعادة تنشيط الحملات التسويقية والوصول بصورة مباشرة إلى المستهلك والقطاع السياحي الصيني.
الصين ليست سوقا بعيدة عن الأردن، وأن استقطاب جزء من حركة السياحة الصينية إلى المملكة ممكن
تطوير الأدلاء السياحيين باللغة الصينية
وشدد على أهمية إعداد كوادر سياحية أردنية قادرة على التواصل باللغة الصينية، معتبرا إتقان اللغة أحد العناصر الأساسية لجذب السياح الصينيين وتقديم تجربة سياحية تلبي احتياجاتهم.
كما دعا إلى مراعاة خصوصية السائح الصيني في مجالات الخدمات والطعام والبرامج السياحية، وتطوير المنتج الأردني بما يتلاءم مع طبيعة الطلب القادم من هذا السوق.
الأردن بحاجة إلى حضور أقوى على المنصات الرقمية الصينية
وفي محور آخر، أكد الخصاونة أن التحول الرقمي والذكاء الاصطناعي ووسائل التواصل الاجتماعي باتت أدوات رئيسية في تسويق الوجهات السياحية، داعياً إلى استثمارها للوصول إلى السوق الصيني.
وأشار إلى أهمية حضور المواقع السياحية الأردنية، وفي مقدمتها البتراء ووادي رم والبحر الميت، على المنصات السياحية والرقمية الصينية، من خلال محتوى بصري وفيديوهات موجهة للسائح الصيني.
كما شدد على أهمية التعاون مع المؤثرين الصينيين للوصول إلى جمهور واسع، معتبرا أن صورة أو محتوى سياحيا جذابا يمكن أن يختصر الكثير من مراحل التسويق التقليدي.
تحويل المشاهدة الرقمية إلى حجز وسائح فعلي
وأكد الخصاونة أن التحدي الحقيقي لا يتمثل فقط في الترويج للمواقع السياحية الأردنية، وإنما في تحويل هذا الترويج إلى حجوزات فعلية وزوار يصلون إلى المملكة.
وقال إن المطلوب هو الانتقال من مجرد مشاهدة المحتوى السياحي إلى بناء مسار متكامل يبدأ بالترويج وينتهي بالحجز والسفر، معتبرا أن التكنولوجيا والأتمتة والتسويق الإلكتروني يمكن أن تختصر الطريق نحو تحقيق هذا الهدف.
السياحة نفط الأردن.. وفرص العمل
ولفت الخصاونة إلى أهمية قطاع السياحة في الاقتصاد الوطني، مشيرا إلى مساهمته بنحو 14% من الناتج القومي الإجمالي عام 2023، إضافة إلى توفيره نحو 72 ألف فرصة عمل في قطاع السياحة والسفر، وفق الأرقام التي أوردها خلال المقابلة.
وأكد أن الاستثمار في القطاع السياحي واستقطاب السياح والاستثمارات الأجنبية يمثلان ركيزة أساسية لتعزيز الاقتصاد الوطني، مشددا على ضرورة استمرار العمل على تطوير المنتج السياحي الأردني.
العقبة نموذج في كسر الموسمية
وأشار الخصاونة إلى تجربة العقبة في كسر حاجز الموسمية، معتبرا أنها تقدم نموذجاً على أهمية وجود خطة واضحة وتكامل بين القطاعين العام والخاص.
وقال إن العقبة تمكنت، رغم التوترات الجيوسياسية التي تشهدها المنطقة، من تحقيق مستويات مرتفعة من الحجوزات، نتيجة العمل على تنويع الموسم السياحي وتقليل تأثر القطاع بالتقلبات الإقليمية.
دعوة إلى شراكة عاجلة بين القطاعين العام والخاص
وشدد الخصاونة على ضرورة وجود تشاركية عالية بين الحكومة والقطاع الخاص لوضع خطة استراتيجية تستهدف السوق الصيني، داعيا إلى البدء بتنفيذ الخطوات العملية خلال فترة قصيرة من الزيارة الملكية.
وأكد أن نجاح الأردن في استقطاب السياح الصينيين يتطلب تكامل عناصر عدة، أبرزها الربط الجوي المباشر، والتسويق الرقمي، واستهداف المنصات الصينية، وتطوير الأدلاء الناطقين بالصينية، وتكييف المنتج السياحي، وتقديم أسعار وبرامج مناسبة.
ويرى الخصاونة أن الصين ليست سوقا بعيدة عن الأردن، وأن استقطاب جزء من حركة السياحة الصينية إلى المملكة ممكن، شرط العمل المشترك وتسريع التنفيذ وتحويل الفرصة التي أوجدتها الزيارة الملكية إلى نتائج ملموسة على أرض الواقع.
اقرأ أيضا: الملك يبحث في شنغهاي فرص توطيد التعاون السياحي والثقافي مع الصين
